你想过未来的广告长怎样吗?最吸睛的全息技术要颠覆旧有广告模式
2020-06-18

    

你想过未来的广告长怎样吗?最吸睛的全息技术要颠覆旧有广告模式
你想过未来的广告长怎样吗?最吸睛的全息技术要颠覆旧有广告模式
photo credit : pexels

如果你看到的广告加了些动感、高科技、看起来更酷炫,也许你掏钱都会变得心甘情愿些。

最新的广告方式就用到了全息技术。你面前原本空无一物,然后一双双炫彩的鞋浮现,它们展示的影像动画,在空中上演鞋的律动、旋转、变幻……

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各类款式尽收眼底……

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也许你还能简要目睹一双鞋的製作过程……

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其他如手錶、装饰物、iPhone、可乐、汉堡…似乎没有全景技术无法展示的…

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细心的读者或许会发现些许「端倪」,每个「全息技术」背后都有像是黑色支架的东西。这是实现影像呈现的关键。

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影片中用到的是款名为 HyperVSN 的设备,来自英国新创公司 Kino-mo。HyperVSN 的模样像是螺旋桨,只是桨嵌有 LED,当桨旋转时,微处理器和感应器将採集每处 LED 的角度、速度和位置,再向每个 LED 发送讯号,最终形成 3D 影像,产生空中有物体悬挂的错觉。

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透过 USB 或无线网络,将 3D 内容传至设备,便能让 HyperVSN 展示影像效果。

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这种设备的好处在于,简单安装在墙上插上电源即可使用,并且对环境要求较低。即使身处比较明亮,看起来还是比较明亮。设备整体操作也 比较便利 ,能联网控制、远端控制、共同控制。

Kino-mo 官网显示,公司为阿斯顿·马丁、三星、英特尔等大客户提供过投影视觉解决方案。

曾介绍过全息技术相关呈现,如初音未来演唱会、周杰伦与邓丽君隔空演唱会等,虽说与 HyperVSN 原理有别,但视觉效果类似,故而将这两种都抽离为展示、推广的手段,放在一起讨论。

首先,这两种所谓影像投影都未及真全息技术标準, 真全息技术的本质是记录、以及再现三维图像,但就目前而言,其成像工艺相当複杂,製作成本高,目前还停留在概念上。

类似演唱会那种真人再现,原理为「佩珀尔幻象」。如年初,法国左翼阵线候选人 让吕克·梅隆雄 实现两地分身演讲,由专业人士在里昂对梅隆雄本人进行拍摄,到另一地点使用投影机在地面上播放,影像透过 45 度角的全息膜折射,形成幻象。

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全息膜的角度还可按需调整,通常为 45 度,或是 衍生 出 180·度、270 度、360 度等类型的设备。根据光学反射製作的全息,画面效果基本可与显示器上相近,能做到等身。

但成本依旧高昂。以梅隆雄演讲为例, 法国 24 小时电视台 预估,梅隆雄为全息呈现需承担 3 万—4 万欧元左右费用支出。周杰伦还原邓丽君的跨时空合唱,更是动用 45 名特效师,耗时 2 个多月,砸了 1 亿新台币。

故而这种视觉呈现更偏向追求舞台效果的晚会,或者偏大型的展览会投影。

再来看看 HyperVSN 设备。 螺旋桨式设计,限定这种全息视觉呈现难以等身为追求,更多是对中小型物件的投影。 就价格而言,依据设备大小型号有别,售价为 1000 美元至 3000 美元不等。 

相对全息膜折射,无论以成本或灵活性考虑,HyperVSN 这种高科技视觉呈现更易得到普及。一个手机店,或许用到一两台设备来展示即可,应用範围除纯外观呈现外,同样还可触及内里,将商品製作流程分解给用户看。 尤其在零售实体店遭受冲击,诸多商品替代性强的当今,这种直接刺激视觉,初期对撷取用户流量很有帮助。 至于能否留住客户,那又是另一回事了。


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